Desde 2008 que el holding Cencosud, controlado por la familia Paulmann, ha buscado fórmulas para extender su multitienda Paris por Sudamérica, debido a que es el único formato del grupo que no ha salido de las fronteras nacionales.
Intentos hubo en Buenos Aires y Lima, pero la crisis económica y las restricciones a las importaciones que rigen en Argentina frenaron esta incursión.
Pero ya pasadas las turbulencias financieras, en el grupo ya piensan en cómo abordar la expansión de la multitienda, para lo cual han puesto ojo en los terrenos que la cadena de hipermercados Metro –de la marca Wong- les pueda aportar, para así aterrizar en la capital peruana durante 2011.
Para ello, en el conglomerado internacional están analizando las fórmulas para concretar la expansión de Paris hacia Lima. Se pensó, inicialmente, en hacerlo durante 2010, pero los tiempos que ya corren hacen inviable que ello suceda, postergando para el siguiente ejercicio un aterrizaje en el mercado.
Dentro del banco de terrenos, la gran mayoría de los trece hipermercados Metro tienen potencial de anexar una tienda Paris, a lo cual se suman dos centros comerciales adquiridos en Lima a la familia Wong en enero de 2008. Todo lo cual suma más de 170 mil metros cuadrados de superficie apta para comercio.
Dentro de ese abanico de opciones, el holding podría contar con entre 5 a 6 tiendas en el corto plazo, para abordar un mercado que, hasta ahora, sólo es manejado por Saga Falabella y Ripley.
Según una fuente cercana al grupo, el desarrollo de la economía peruana, la cual creció 9,3% durante abril, hace inviable no aprovechar ese dinamismo llevando una tienda por departamentos, considerando además, que Chile tiene bastante cubierto este segmento.
Cambios en el retail financiero
Aprovechando el análisis del mercado sudamericano, Cencosud además estudia cómo mejorar el negocio de las tarjetas de crédito en Perú.
Para ello analiza terminar la alianza que mantiene con Scotiabank, bajo la cual emite un plástico en Wong, para dar paso a una tarjeta administrada por la compañía, la cual podría tener como nombre Wong o Metro.
Hoy en día en el país vecino, que reporta el 10% de las ventas totales del grupo, hay 210 mil tarjetas, una baja cifra -según estiman en el holding-, si se considera que Wong es el mayor operador de supermercados del país (13 hipermercados y 42 supermercados), siendo además Perú el responsable apenas del 7% de los ingresos del área crediticia del grupo. Junto con ello, las mejoras de esta área suponen sumar nuevos productos, como seguros, viajes y otras coberturas que hasta ahora no han sido abordadas.
En búsqueda de espacio en La Dehesa
En paralelo a la búsqueda de terrenos y las formas para aterrizar en Perú, desembarco que partiría por Lima, en Chile el grupo busca otras opciones para seguir expandiendo el formato Paris. Una de ellas pasa por el análisis de opciones que permitan que la multitienda se instale finalmente en La Dehesa.
Para ello se estudia abrir un formato de menor tamaño, que incluya parte del mix de una tienda normal, como vestuario, en el Portal La Dehesa, centro comercial que no tiene opciones de seguir creciendo.
Las ventas de este barrio no serían aval para una mega tienda, ya que las compras del sector oriente, al menos en multitiendas, las sigue concentrando el Alto Las Condes, también de propiedad del grupo minorista.
